Diante
do atual cenário, a pandemia fez com que novas atitudes fossem tomadas na
comunicação, como o distanciamento entre as pessoas, além da redução de
distribuição de materiais devido ao manuseio. Pensando nisso, a equipe de
Comunicação da Secretaria de Estado de Governo, composta pelo designer Leonardo
Chagas, a jornalista Marcela Lobo e a publicitária Paula Soubre, desenvolveu
uma campanha para a Operação Lei Seca do Rio de Janeiro baseada em games
utilizando elementos temáticos, interação e linguagem jovem, em parceria com o
Detran-RJ e a Rádio Mix. Por meio de peças como adesivos de banheiro para
bares, stopper em postos de gasolina, a mensagem é transmitida ao público-alvo
(de 18 a 30 anos), porém com distanciamento. A veiculação da campanha teve
início na Semana Nacional de Trânsito e será realizada até o fim deste mês.
Com
o aumento dos casos de alcoolemia registrados neste ano de 2021, nas blitzes de
fiscalização da Operação Lei Seca no estado, se faz necessário abordar cada vez
mais os riscos da mistura álcool e direção. Por isso, a campanha visa promover
a conscientização e a educação no trânsito através da interação com a
população. A campanha reforça a importância de um trânsito mais seguro e a mensagem,
que é o slogan da Operação: nunca dirija depois de beber.
Com
frases como não perca o controle da sua vida, dirigir depois de beber nem de
brincadeira, as peças trazem à tona o tema da segurança no trânsito de forma
leve e descontraída. Uma das peças, por exemplo, são bolachas de chopp que
funcionam como um quebra-cabeça e levam a mensagem bebida e direção não se
encaixam.
O
uso de peças com layout relacionado a videogames e pensamentos interativos
voltados a jogos enriquecem o discurso da temática do álcool e direção. Abordar
este assunto tão sério de forma descontraída é essencial para atrair o público
jovem, que é o alvo da campanha", explica Leonardo Chagas, designer da
Assessoria de Comunicação da Secretaria de Estado de
Governo.
Um
alinhamento com o Sindicato do Comércio Varejista de Combustíveis do Rio de
Janeiro (Sindcomb) foi realizado para que os postos de gasolina também pudessem
abraçar a campanha.
Veiculação
da
campanha
A
campanha está sendo divulgada nas redes sociais oficiais da Operação Lei Seca,
da Secretaria de Estado de Governo e estão nos pontos de ativação como bares,
restaurantes e postos de gasolina, além das próprias cadeiras de rodas dos
agentes de educação - que são vítimas de acidentes de trânsito envolvendo
álcool e direção. Além disso, podcasts com histórias dos agentes de educação e
spots de rádio estão sendo veiculados na Rádio Mix em 102.1FM, pelo site e
aplicativo.
(Fotos:
Paulo Fernandes)
