Se
você assiste ou não o BBB 2021, em algum momento já deve ter tido contato com o
nome Juliette Freire
em suas redes sociais. Em nove semanas de programa, essa advogada virou um dos
perfis de maior engajamento de todo o país. De acordo com o Hype Auditor, o
perfil da sister ocupa a 17ª posição do ranking dos mil maiores
influenciadores do Instagram no Brasil, 172ª na posição global.
Mas
o que causou esse fenômeno? É claro que, em partes, o próprio alcance do Big
Brother Brasil, um dos maiores sucessos da Rede Globo. Entretanto, o que muitos
desconhecem é que todo esse engajamento é estimulado por uma equipe de 20
pessoas. Maria Tereza Falcão é a head de social media dos perfis
de @juliette.freire e
está à frente deste trabalho que alavancou a imagem da sister em
diversas redes sociais (Instagram, Twitter, Facebook, Tik Tok e em grupos de
Telegram). A profissional assumiu esta responsabilidade após o convite de
Huayna Tejoé, um amigo de Juliette, logo que a participante foi anunciada como
membro da edição.
Antes
do programa, o perfil da paraibana no Instagram, por exemplo, tinha pouco mais
de 3 mil seguidores. Hoje (31), após Juliette se livrar do paredão, este número
já alcança a marca de 17,6 milhões, um crescimento vertiginoso, já que em uma
semana ela ganhou mais de 2 milhões de seguidores. O trabalho feito pelo time
de social media da advogada é tão consistente que, em pouquíssimo tempo,
conseguiu com que a sister superasse o engajamento das pop stars
Beyoncé e Anitta, duas celebridades mundialmente conhecidas.
Outro
exemplo, é que ao atingir a marca de 17 milhões de seguidores no Instagram,
para celebrar o novo marco, como é de praxe, os administradores da página
postaram uma arte com a foto da participante do BBB. Era um agradecimento da maquiadora
usando como mote 16+1. A publicação teve um boom de engajamento, pois os
internautas identificaram a indireta ao presidente Jair Bolsonaro. 17 Foi o
número que elegeu o político nas urnas em 2018, talvez, por isto, não foi
utilizado de forma explícita.
Com
engajamento superior à Kim Kardashian, socialite norte-americana e ícone das
redes sociais no mundo, e quase 5% a mais de engajamento que Cristiano Ronaldo,
famoso jogador de futebol português, que tem o maior número de seguidores no
mundo, dentro do Instagram, hoje, o perfil de Juliette bateu mais um recorde.
Em seis minutos, uma de suas fotos superou a marca de 1 milhão de curtidas,
marca alcançada anteriormente pela cantora americana Billie Elish.
Este
frenesi não acontece somente no Instagram, a advogada e maquiadora (como
Juliette se denomina) também possui números expressivos e acima de seis dígitos
em outras redes sociais. No Tik Tok, por exemplo, são 3 milhões de seguidores,
no Twitter 1,5 milhão e no Facebook mais de 200 mil. No Twitter, o nome da sister
frequentemente está entre os trending topics (tópicos mais comentados).
Potencial
de mídia e geração de negócios
Toda
essa visibilidade tem atraído a atenção de marcas patrocinadoras do BBB, como
Avon, PicPay, Fiat, Hoteis.com e Americanas, que também aproveitam a
popularidade dessa sister para alcançar a audiência de seus seguidores.
De acordo com Luiza
Antoniolli, coordenadora de mídias sociais da Macfor,
agência de marketing digital full service, como a sister está confinada não
deve fazer ideia da fama que possui.
Juliette
tem a equipe de social media mais eficiente já vista na história dos BBBs e os
conteúdos que geram sobre ela estimula esse engajamento diferenciado, comenta.
Segundo
Luiza, o engajamento que este time alcançou é capaz de ser mais lucrativo para
Juliette do que se ela ganhar o prêmio do BBB, por exemplo.
A
visibilidade que conquistaram até aqui, poderá garantir à sister contratos bem
superiores ao R$1,5 milhão pagos pelo programa da rede Globo. Há inúmeras
oportunidades de negócios para advogada. As cifras podem ser bem mais altas do
que isto,
revela a coordenadora de mídias sociais da Macfor.
Por
coincidência, essa edição do BBB tem atraído a atenção do público devido a um
enorme volume de fake news, curiosamente, boa parte delas envolvem o
nome de Juliette. A especialista Luiza prefere não atribuir tais feitos às
estratégias de marketing, mas pondera que a construção da personagem humilde e
popular nas redes sociais atrai o carisma do público, que se identifica com a sister
e vê nela alguém que possa representá-lo.
Já
vi fãs comentarem que é a primeira vez que a TV mostra o seu jeito de falar em
horário nobre. Além disto, a narrativa das redes de Juliette segue as vivências
da paraibana no programa 24 horas e permite que os seguidores sintam na pele as
dores de mulheres nordestinas ao expor o preconceito que sofrem, explica Luiza.
A
especialista também esclarece que as equipes de redes sociais, que cuidam dos
participantes do BBB, estão ficando, cada vez mais, maiores e
profissionalizadas, trazendo estratégias de comunicação de ponta, para
trabalhar a imagem dos brothers. Na edição passada, a Boca Rosa e Manu
Gavassi foram destaques com megaproduções.
Luiza
conta ainda que a maioria das pessoas, acha que as redes sociais são fáceis de
mexer e administrar, mas não é bem assim.
Para
atingir esse feito incrível, a equipe de Juliette conta com o trabalho de 20
profissionais, entre eles estão especialistas como: social medias, designers,
redatores, videomakers, gerenciamento das contas, analista de directs (quem
responde as interações nas redes, uma espécie de SAC), gestor de conteúdo e
assim vai
Ou seja, é preciso um time parrudo e capacitado para alcançar essas
marcas históricas,
revela.
Apesar disso, Luiza motiva aqueles que querem tentar fazer isto sozinho.
Mesmo
sendo um caminho muito mais longo e difícil, acredite, é possível ganhar
holofotes nas redes sociais. Mas, caso queira uma trajetória meteórica como a
de Juliette, o melhor é contar com o trabalho de profissionais, agências de
marketing digital, por exemplo, poderão aumentar exponencialmente suas chances,
pense nisto,
conclui.
Luiza
Antoniolli é coordenadora de mídias sociais da Macfor,
AdTech focada em consultoria de growth marketing. Empreendedora e content
creator, a profissional é especialista em Marketing Digital pela Faculdade de
Belas Artes de São Paulo. Com oito anos de experiência em redes sociais, já
obteve mais de 700 mil seguidores orgânicos por meio de consultoria de
conteúdo. Atualmente, tem como foco o planejamento estratégico e a análise do
cenário no âmbito digital como meio de divulgação e comunicação de marca/produto/serviço.
Sobre a
Macfor
Criada em
2016, a AdTech especializada em consultoria de growth hacking, Macfor
é uma agência de marketing digital full service com squads dedicados a cada
cliente para criar e executar planos estratégicos de comunicação. Formada por
especialistas de diferentes áreas do digital, a empresa oferece consultoria
estratégica para projetos sob medida por meio de quatro verticais de negócios:
Consulting, Content, AdTech, Analytics. Dentro de cada vertical, a Macfor
viabiliza execuções táticas e soluções que vão desde Marketing Digital de alta
performance, Transformação Digital, Growth Hacking, UI & UX, Inbound
Marketing, Business Inteligence até estratégias de SEO. Considerada a primeira
consultoria de Matemarketing no Brasil, a Macfor utiliza tecnologia aliada à
ciência de dados para alcançar os melhores resultados qualificados em tráfego,
leads, relacionamento, vendas e conversões para grandes marcas como: Syngenta,
UOL, Farmadelivery e Movile.
