A
campanha da Natura
deste ano, para o Dia dos Pais, contou com a participação de Thammy e outros
nomes como Babu Santana e Henrique Fogaça. Mas, em relação filho de Gretchen, a
repercussão foi maior e rendeu inúmeros posts negativos e positivos pelas redes
socais.
De
acordo com o especialista em marketing e professor da ESPM, Gabriel Rossi, o
preconceito já não pode ser mais visto somente como uma manifestação pessoal.
Deve ser observado também no mundo corporativo. “Marcas que desviam seu
olhar do crescente número de casais lgbt+ podem - e vão - perder espaço para
seus concorrentes que não fogem da diversidade”, avalia.
O
Brasil possui mais de vinte milhões de pessoas que se encaixam nesse grupo,
sendo 78% com cartão de crédito e com renda salarial média de
aproximadamente R$ 3.200. “Qual mercado não gostaria de aproveitar tal
potencial de consumo?”, questiona.
Rossi
afirma que pela perspectiva do marketing é possível afirmar que a marca vai
sair fortalecida, porque a campanha reforça elementos e significados sobre a
Natura, como harmonia e diversidade, que já estavam presentes na mente do
consumidor. “Marcas de vanguarda se aproximam do zeitgeist (espírito do
tempo) de forma autêntica. A Natura acertou”, finaliza o professor.
Sobre
Gabriel Rossi
Professor
da ESPM, palestrante profissional em marketing, estrategista especializado na
construção e no gerenciamento de marcas e reputação e diretor-fundador da
Gabriel Rossi Consultoria, com passagens por instituições como Syracuse/Aberje,
Madia Marketing School, University of London e Bell School. Especialista
convidado para lecionar no curso de extensão da Fundação Escola de Sociologia e
Política (FESP) e na pós-graduação de Marketing da USP. Referência de mercado,
Gabriel é, atualmente, o profissional no País mais requisitado pela grande
mídia (mainstream) para falar sobre marketing. É citado extensivamente, sendo
colunista de portais de destaque, como Mundo de Marketing. Possui diversos
artigos e estudos publicados no Estadão, em o Globo, Brasil Econômico, Correio
Braziliense, JT, UOL, HSM e colabora com veículos como Band News TV, Folha de
S. Paulo, Revista Nova, Veja, Portal G1, entre inúmeros outros. Rossi e sua
equipe atuam tanto no campo político como no empresarial, trabalham com
empresas internacionais, como Petrobras, The Marketing Store e Tetra Pak, além
de serem candidatos ao Senado Federal. Rossi participou de momentos históricos
importantes, como o comentarista especial da TV Estadão no primeiro e no
segundo turno das eleições 2010 e comentarista oficial para a rádio Eldorado.